_{Huis-aan-huiskranten behouden sterke positie in het medialandschap}

_{Synovate huis-aan-huiskrantenonderzoek 2011}

Het medium huis-aan-huiskrant behoudt - ondanks de versnippering in het medialandschap - haar sterke positie ten aanzien van massabereik en het bereik van relevante doelgroepen. Dit geldt bij uitstek voor de huis-aan-huiskranten van Wegener Media (dé Weekkrant). Met een gemiddeld bereik van 60% lezen wekelijks ruim 6,8 miljoen consumenten de huis-aan-huiskranten van Wegener Media. Dit blijkt uit het Huis-aan-huiskrantenonderzoek 2011, uitgevoerd door Synovate. Het grootste onafhankelijke periodieke onderzoek naar het mediumtype huis-aan-huiskranten.

Synovate deed in opdracht van Wegener Media onderzoek naar bereik, respons, waardering, leesduur en lezersprofielen onder bijna 29.000 consumenten van 13 jaar en ouder.

Ontwikkeling in bereik
De huis-aan-huiskrant is in Nederland nog altijd een graag gelezen medium. Het gemiddeld bereik van alle huis-aan-huiskranten is 8,3 miljoen (81%). Ter vergelijking: het gemiddelde en totaal bereik van betaalde dagbladen is 6,3 miljoen (62%). Ten opzichte van het eerste onderzoek in 2002 is het gemiddeld bereik van de huis-aan-huiskranten van Wegener Media toegenomen van 5,2 miljoen naar 6,8 miljoen. Deze groei is gerealiseerd door lezersbinding in het bestaande verspreidingsgebied en door gebiedsuitbreiding in o.a. Groningen, Friesland en Limburg en de samenwerking met Rodi Media, Boom regionale uitgevers en Media Totaal Noord.

Lezers zijn actiegericht
In het onderzoek is gevraagd naar de actiegerichtheid van consumenten naar aanleiding van advertenties in de huis-aan-huiskranten. Circa 42% bezoekt een winkel of bedrijf, 30% bezoekt een website en 19% neemt contact op. Van de lezers die naar aanleiding van een advertentie binnen een week een winkel bezoeken doet maar liefst 71% een aankoop. Hiermee bieden de huis-aan-huiskranten adverteerders een hoog transactieresultaat.

Lezers waarderen dé Weekkrant
Lezers waarderen de huis-aan-huiskranten van Wegener Media met een zeven en hebben een hoge waardering voor zowel redactionele als advertentionele content. Ruim 89% van de lezers beoordeelt de redactie als (zeer) de moeite waard, de advertenties worden door 66% van de lezers (zeer) de moeite waard gevonden. De huis-aan-huiskranten worden wekelijks gemiddeld bijna 15 minuten gelezen.

Wegener Media tevreden met resultaten
Fred van Domburg Scipio, Directeur Nationale Verkoop Wegener Media, ziet het bereiksonderzoek als belangrijke graadmeter voor het mediumtype huis-aan-huiskranten en in het bijzonder de kwaliteit van dé Weekkrant. “De afgelopen vier bereiksonderzoeken hebben onomstotelijk aangetoond dat huis-aan-huiskranten een enorm bereik hebben, echter niet iedereen was en is zich er bewust van. Mede dankzij de resultaten van dit periodieke bereiksonderzoek weten we onze adverteerders en mediabureaus te overtuigen van de kracht van onze huis-aan-huiskranten en zien zij dé Weekkrant als kwalitatief reclamemedium.”

Voor meer informatie over het Huis-aan-huiskrantenonderzoek kijk op www.wowweekkrant.nl